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跑步经济跑出一片天朋友圈流行“晒运动”

时间:2016-09-29 20:58来源:未知 作者:admin 点击:
不止是跑步产品,跑步衍生的产业链也越来越长。如今跑马拉松在国内白领圈里成为了时尚,到外地跑马拉松需要花上路费和住宿费,对许多人来说,一边跑马拉松一边旅游的马拉松游成为市场新蛋糕。 记者在一家旅游在线网站搜索马拉松后,系统自动推荐了20余个马拉
  不止是跑步产品,跑步衍生的产业链也越来越长。如今跑马拉松在国内白领圈里成为了时尚,到外地跑马拉松需要花上路费和住宿费,对许多人来说,一边跑马拉松一边旅游的“马拉松游”成为市场新蛋糕。
资料图。
 
  记者在一家旅游在线网站搜索“马拉松”后,系统自动推荐了20余个马拉松旅游产品,既有在日本京都的,也有欧美等地的,价格在1788元~9680元之间。与去美国看NBA球星打球的旅游产品一样,马拉松只是占了行程的极小一部分。
 
  而在国内,有不少公司和APP专门为到各地跑马拉松的人设计“马拉松+旅游”的行程。
 
  如今,晒美食不再潮,晒跑步纪录才显得“高大上”,跑步正成为时尚运动。相应地,从一双跑鞋到一套专业的跑步装,从下载一个APP跑步软件到形成一个自己的跑步社交圈,跑步串起了一个庞大的产业链,“跑步经济”悄然成型。
 
  跑友
 
  跑步装备价格不菲,一年花费要上万
 
  乐天是厦门阳光跑团的副团长,去年6月份他才开始跑步。他告诉记者,这15个月来,他基本都是每周跑五天,休息两天,平时都跑10公里,等到周末会跑一次20公里。因为热爱跑步,乐天经常会到各地参加马拉松比赛。“这两年跑步大热,是否参加马拉松,跟能否被选中有关,选中了就去,今年年初的规划是在2016年跑10次马拉松,现在已经完成了8次,包括3次公路全马、1次山地全马、1次6小时超马、3次半程马拉松。”
 
  乐天说,他并不是跑团中跑得最多的,但在运动上的花费可不菲。“一年多来有5双跑鞋,价格分别是800元、200元、600元、550元、1100元;还买了两只运动手表,分别是700元和2300元;衣服和短裤则数不清了,跑步衣服一般在比赛和活动中可领取,现在有40多件,平均一件75元;另外还有压缩裤、腿套、帽子、臂套、手套、腰包等。”除此之外,还有交通费、外地的食宿和比赛的报名费。乐天初略计算,除去到外地比赛的交通费,他每年在跑步中的花费要上万元。
 
  跑团的吴教练告诉记者,他平时外出参加一场比赛,全套装备费用在2500元左右,路费和住宿费有差别,省内的1000元就可以解决,省外的3000元到4000元左右。
 
  记者从厦门的多个跑团了解到,今年,参加跑团的人明显增加。在所有运动中,为什么跑步如此火热?吴教练解释道,跑步不需要陪伴,对场地、时间的要求也比较低,在所有运动项目中最容易坚持。当然它的功效也有不少,可以增强体能、塑形健身,还能改善情绪,因此容易成为全民热衷的运动方式。
 
  实体店
 
  紧跟跑友寻商机,产品强调炫酷个性
 
  正因为有越来越多的人爱上跑步,不少商家也瞄上了“跑步经济”。记者了解到,以一名跑步者的基本装备为例,跑鞋、护膝、腰包、水壶、压缩裤、紧身衣和有GPS功能的手表,全套价格在千元以上,更专业的甚至需要上万元。
 
  近日,记者走访了厦门多家商场的运动商品区,大部分运动品牌都将跑步系列鞋服放在了显眼位置。“以前篮球鞋比较受欢迎,现在跑步鞋更受欢迎,跑步系列的衣服也卖得很好。”一家运动品牌的销售人员告诉记者。
 
  商家对跑步市场的重视,在体育用品店里得到体现:跑鞋从几百元到上千元不等,这些琳琅满目的产品不仅在材质、重量上越来越考究,而且款型设计方面也更强调炫酷夺目、个性十足,让一些跑友“欲罢不能”。同时,一些“跑步概念店”也出现在各大城市。
 
  据了解,现在各家品牌都将跑步鞋服作为主打产品,甚至从头到脚都推出了跑步专用的产品。另一边主营新型运动产品的商家也在积极争一杯羹。运动手环、跑表,还有能量胶、蛋白粉都成了网购热销货。
 
  网商
 
  背着水袋“想喝就喝”
 
  跑步装备更新换代
 
  记者在购物平台搜索关键词“跑步”,出现了150万件商品,除了运动衣、运动鞋等传统跑步装备外,反光运动服、荧光手环、运动蓝牙耳机、跑步手机臂带、跑步智能手表等“升级版”装备也应运而生。以最热销的一款运动手环为例,其月销量已经超过5万个,主打卖点就是记录使用者的走路和跑步运动量等。
 
  卡路里跟踪软件、热量追踪器、智能手环、智能手表……这些智能又时尚的消费品,随着跑步的盛行也成了网店的新宠。一些带有运动相关功能的可穿戴设备,价格都需要上千元,却也有着不俗的销量。
 
  记者还发现,跑友们在交流跑步心得之余,往往互相推荐跑步用的装备。给自己心爱的装备拍个照,晒一晒自己今天跑了多少公里、用了多少时间,仍然是朋友圈晒图的热点。
 
  除了常规跑步装备,市面上也涌现出一些堪称“奇葩”的跑步装备。比如某电商热卖的一款跑步专用“喝水装备”,一个水袋在背部、长长的吸管从背后延伸到胸前“想喝就喝”,肩部还套着特殊的肩包,肩包两个口袋里各挂一瓶矿泉水。据店主解释,这是“负重跑”装备,既可以喝水,也取代了过去的沙袋。
 
  此外,还有跑步专用的自拍神器。记者在淘宝上看到了一些精巧的头带、腕带或胸带装备,只要把微型摄像机或手机卡在上面,就可以拍一部属于自己的运动纪录片。记录卡路里、公里数、心率的可穿戴设备也正热销,价格从200元到2000多元不等。
 
  一位从事体育方面创业的王女士告诉记者,“现今跑步爱好者,无论是跑国内还是跑国外,跑公路还是跑越野,大都会是通过跑步这样的方式去认识一个地方。所以通过跑步结合旅行这样的一种类型赛事涵盖运动和吃住玩乐,会带动更多人,不只是运动爱好者,甚至是运动爱好者的家属,或者旅行爱好者,都可能加入。不局限人群,将范围边界拉得越模糊,参与人群基数就可以越多。”
 
  王女士说,她之前所在的一家文化传媒公司就有专门针对跑步爱好者推出的跑步产品——村跑,将赛事与旅游结合的活动,通过跑步+民俗体验的模式,拉动旅游市场、促进旅游消费增长。“各地的赛事频率很高,虽然规模不大,但每次都有七八百人报名参加。”她说,其中的百分之八十五都是厦门的。
 
  在之前的公司积累了经验和启发后,王女士正在创业,自己开了一家与体育赛事摄影、运动损伤康复治疗、运动产品开发有关的体育文化公司。“这些运动市场都正在兴起。”王女士说。
 
 
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